Рекомендации авторам

Уважаемые авторы (пишущие про недвижимость – прим.), запомните:

Вы не строите дома, не продаете квартиры и не оформляете ипотечные кредиты. Поэтому вы не являетесь профессионалами в сфере недвижимости и строительства, и никогда ими не станете, работая в СМИ.

Вы - профессионалы по работе со словом и информационными потоками.

Наш формат отвечает ряду жестких критериев:

Цитаты и комментарии

1.1.Всегда приводите примеры. Это делает текст живым и осмысленным.

1.2.Рекомендации раскрывать: писать о том, как и где сделать что-либо (например, получить необходимый документ и т.п.).

1.3.Комментарии в формате: должность, компания, имя, фамилия (например, «генеральный директор «Рога и Копыта» Иван Иванов»).

1.4.Все цитаты и комментарии должны быть согласованы со спикером или организацией, их давшей.

1.5.Все факты и цифры даются только со ссылкой на источник.

1.6.Избегать огромных цитат. Размер цитаты - 1-2 предложения, остальное без кавычек и своими словами.

1.7.Не писать цитаты разных спикеров подряд. На 1 абзац - 1 цитата.

1.8.Не писать про абстрактных экспертов (”по мнению участников рынка…” НЕЛЬЗЯ!)

1.9.Все комментарии получать за 1 день по телефону или e-mail.

1.10.Строго запрещается показывать материал до публикации кому-либо, не являющемуся сотрудником редакции.

Стилистика

2.1.При написании материала автор должен быть не только непредвзятым, но и обязан забыть про любое свое мнение или эмоции, будь то восторг или негодование, поощрение или критика. Деловая статья строится на объективных фактах, а не на субъективной истерике лающей шавки. Читателям нужны только объективные факты - выводы они сделают сами, равно как и составят собственное мнение. Мнение автора никого не интересует.

2.2.В статье можно изложить мнение или отношение к ситуации того или иного участника рынка. При этом обязательно надо изложить в той же статье мнение его оппонента, а в ряде случаев и третьих лиц.

2.3.В статье не должно быть цинизма, сарказма, издевки, насмешки. Помните: автор - это профессионал публичных коммуникаций, а не истеричная шавка. То, что хорошо для желтой прессы, развлекательных или ангажированных изданий, совершенно неприемлемо и строго противопоказано в деловой прессе.

2.4.Избегайте просторечных и жаргонных выражений.

2.5.Слово “сегодня” употребляется только в значении “сегодня, такого-то числа”. В остальных случаях пишите “в настоящее время”, “сейчас”, “теперь”.

2.6.Все тексты должны быть ясными, четкими, без лишних слов, без воды, без длинных предложений.

Позиция автора

3.1.Уважайте свою аудиторию. Цените время и интеллект этих людей, и потому не заставляйте их читать то, что им и так известно. Избегайте воды в тексте, общеизвестных заявлений и клише.

3.2.Уважайте участников рынка недвижимости, будь то частный предприниматель, который строит сарай для коров, или глава крупной строительной корпорации. Это - ваши источники информации и учителя. Что бы они ни говорили, внимательно и с почтением слушайте их, а потом благодарите.

3.3.Если вас критикует участник рынка недвижимости - улыбнитесь и поблагодарите его.

3.4.Если вас продолжает критиковать участник рынка недвижимости - улыбнитесь еще более искренне и снова поблагодарите.

3.5.Срыв дедлайна - вещь невозможная в принципе. У вас всегда найдется много причин для оправдания срыва дедлайна. Читателей эти причины не волнуют. Поэтому соберите все эти причины в кучу, посадите их в угол и прикажите сидеть тихо. Все материалы должны быть сданы строго в срок.

3.6.Если вам предлагают деньги за публикацию, откажитесь и расскажите руководству. Чистую репутацию не купишь.

3.7.Если вы хотите выразить в статье свое отношение к происходящим событиям, помните: это делается не посредством дешевой критики или сарказма, а с помощью более тонких манипулятивных технологий, которые делают текст одним из самых мощных инструментов влияния на массовое сознание. Для изучения этих технологий рекомендуется специальная литература.

3.8.Примите свое право на ошибку. Не ошибается только тот, кто ничего не делает. Главное - добросовестно работать, исходя из созидательных принципов.

3.9.По любым вопросам и в любое время обращайтесь к главному редактору.

3.10.Если кто-то высказывает Вам претензии по поводу Вашей работы, вежливо рекомендуйте ему обратиться к главному редактору.

3.11.Не путайте формат с ограничением. Напротив, рамки формата - это окно в мир неограниченных возможностей. Чем жестче рамки формата, тем шире диапазон влияния на аудиторию при помощи данного формата.

Лаборатория бизнес-коммуникаций

При цитировании материалов ссылка на www.bslab.ru является обязательной.